E-marketing & Web Analytics
Wat doen uw bezoekers na de klik?
Als online marketeer spendeert u tijd en geld om via bannering, AdWords, e-mail, sociale media, … bezoekers naar uw website te lokken. Het meten van het succes beperkt zich meestal tot het aantal impressies, clicks en eventueel conversies, zonder te kijken naar het websitegedrag van de bezoeker.
Dit kan nochtans verhelderende inzichten opleveren. Wist u bijvoorbeeld dat het mogelijk is dat tot 90 % van uw (moeizaam aangebrachte) bezoekers onmiddellijk terug weglopen? Met deze wetenschap krijgt het begrip ‘cost per click’ een andere betekenis. Want is iemand die onmiddellijk terug wegklikt wel een bezoeker?
Veel online marketeers hebben Google Analytics ter beschikking dat hen uitstekend kan helpen bij het analyseren van de e-kanalen die de meest kwalitatieve bezoekers opleveren. Ook pijnpunten in het proces om de bezoeker actiever te maken op een website kunnen met zo’n pakket blootgelegd worden.
Tijdens de hands-on oefeningen op Google Analytics komen o.a. volgende onderwerpen aan bod:
- Wat leert Google Analytics me over bezoekers, verkeersbronnen en inhoud?
- Hoe stel ik doelen en trechters in?
- Welke regels hanteert Google Analytics bij het toewijzen van bezoeken aan verkeersbronnen?
- Hoe kan ik meten hoeveel bezoekers er via de leaderboard van site X komen?
- Waarom ligt het aantal klikken op mijn banner zoveel hoger dan het aantal bezoeken volgens Google Analytics?
- Wanneer is een bezoek kwalitatief?
- Waarom heb ik zo’n lage conversie?
- Waar verlies ik mijn bezoekers?
Béate Vervaecke, zaakvoerder, e-Zen, voldoet aan de Google Analytics Individual Qualification.
De expertise van de docenten scoort 8,8/10
- web analytics verantwoordelijken
Na afloop van deze opleiding kunt u:
- online communicatie-inspanningen beter beoordelen op de kwaliteit van de bezoeker die door een communicatiekanaal wordt aangebracht.
- met meer kennis van zaken de inzet van diverse online communicatiemiddelen plannen
- de pijnpunten binnen de website blootleggen om ervoor te zorgen dat de bezoeken kwalitatiever worden.
De opleiding biedt de beste meerwaarde als de deelnemer al over een eigen (werkende en goed geïmplementeerde) Google Analytics account beschikt. Als dit niet het geval is, wordt een inlogaccount aan het begin van de opleiding ter beschikking gesteld.
De opleiding richt zich op het praktisch gebruik van Google Analytics. Door de aard daarvan kunnen we niet verhinderen dat het af en toe heel technisch wordt. We zijn ervan overtuigd dat u als online marketeer, web analytics verantwoordelijke of webmaster daar perfect mee omkunt.
"Sterk: onmiddellijke feedback op eigen toepassing."Chantal Haenebalcke, Webanalist, NMBS
"Heel goed om de inhoud te leren kennen. Een aanzet om zelf verder te kunnen werken."Sven Lemaitre, Webmaster, JM Bruneau
"Praktisch, aan de hand van een account worden alle interfaces overlopen. Je kan de verworven kennis direct toepassen."Bart Urlings, Webmaster, Provinciebestuur Vlaams-Brabant
Tel: +32 15 - 45 34 30
Fax:+32 15 - 42 28 31
E-mail: info@kluweropleidingen.be
WEBANNB